编辑 | 新沃投研 刘璐
受新冠疫情影响，各大高校普遍推迟春季开学时间，校园春季招聘和各大企业原本预计开展的现场宣讲会延期或取消。据统计，2020年春节后十天（2.3-2.12），就业市场新增招聘需求较2019年同阶段减半，应届生新增岗位规模同比减半。在这种情况下，政府多部门多次提倡线上招聘，用人企业也积极响应。
在线招聘行业高速发展，已进入多元化发展时期
1997年，智联招聘和中华英才网成立，开启了国内在线招聘行业先河；1998年前程无忧成立，初步形成传统线上招聘三足鼎立的竞争格局。行业发展至今已有二十余年，从综合模式走向垂直细分，经历了萌芽探索期、成长成熟期、稳定发展期三个阶段，已步入多元扩展期，未来业务领域将拓展至整个人力资源行业。
图：我国在线招聘行业发展史
资料来源：艾瑞咨询
根据艾瑞咨询数据，2010年我国在线招聘行业规模仅有17亿元，到2018年规模已达到91.2亿元，2010-2018年的年均复合增长率达到23%。预期到2020年规模达到130亿元，年均增速仍保持在20%左右。
资料来源：艾瑞咨询
竞争格局明晰，龙头规模效应明显
在线招聘隶属“平台型”赛道，链接人才、企业和人力资源服务机构，主要向企业用户收取发布岗位、购买简历、广告等费用。平台型公司资源壁垒突出易形成网络效应，摆脱纯人力驱动易形成规模效应，伴随在线渗透率提升，龙头可通过卡位和规模优势实现“赢家通吃”局面，基于这样的商业模式，行业内竞争格局清晰、市占率极为集中。在线初级招聘龙头前程无忧和智联招聘、在线蓝领招聘龙头58同城、在线精英招聘龙头有才天下猎聘CR4占比达70%以上，寡头分享了绝大部分规模增长红利，并且由于其上下游议价能力较强、对人力依赖较弱，也分得了更多利润。
图：在线招聘市场参与方
资料来源：艾瑞咨询
图：在线招聘龙头企业概况
资料来源：灼识咨询，国盛证券研究所
政策加持，疫情下在线招聘渗透率进一步提升
2月6日，人社部发布《关于做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间人力资源市场管理有关工作的通知》，要求暂停现场招聘会、跨地区劳务协作、人力资源培训等聚集性活动。鼓励线下招聘转线上，借助“互联网+”、云平台，通过视频、电话、邮件等开展远程笔试面试。各地也相继出台相关政策举措，切实推进线上招聘。一方面解决因疫情和延迟复工造成的线下招聘暂停问题，另一方面也能通过线上招聘方式降低企业招聘成本，比如招聘场地租赁费、现场招聘物料准备、交通费等，线上招聘相对能更快速地满足企业的即时用工需求。
用人企业也积极响应。据调查显示，54.6%的企业会调整春招形式，72.7%的企业表示会通过线上语音/视频的形式进行面试。知名公司已陆续开启线上招聘流程。2月7日，中公教育已暂停现场面试安排，所有岗位招聘面试均支持远程线上面试，计划引进6000名优秀毕业生。2月13日，网易启动无接触招聘，对外开放的2600个岗位均可以在线投递简历、在线面试、在线入职。2月13日，华为发布写给应届毕业生的一封信，说明受特殊事件影响，华为的招聘将由线下改为线上，但并不会因此影响人才招聘。2月14日，巨人网络启动无接触招聘，包括技术、美术、策划、项目管理等在内的所有岗位均开启全程线上面试。
结 语
继无接触购物、无接触配送、无接触授课等概念大火之后，无接触招聘也迎来了风口。短期，线上招聘平台需求激增，平台流量及当期收入快速增长；中长期，企业招聘线上化渗透率或将进一步提升，源自线上招聘信息数量增多，招聘方与求职者的可选择范围均得到扩大，节约时间提高了效率。在线招聘行业市场标准化最高、业务易快速复制，议价力强、现金流好，龙头的品牌力和流量护城河将伴随时间推移而逐步加深，强者恒强。
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