投资之路，道阻且长。
行情波动，备受煎熬。
投资人在投资过程中总是心随价动，为投资标的的一时涨跌而欢喜忧愁。以今年备受关注的黄金为例：
陆老师：“黄金跌啦”。小凉：“森气，买这货还不如买块叉烧”。
陆老师：“黄金涨啦，不过没隔壁xx涨的多”。小凉：“森气，上涨不积极，态度有问题。肯定是被经理偷吃了。”
陆老师：“黄金暴涨啦”。小凉：“……森气，买少了！”
这些表现都是人性使然，而成功的投资，常常是反人性的。哀投资之多艰，小编力克懒癌，开设《前海开源黄金参考》栏目。我们秉承中长期投资理念，分享黄金投资知识，共话黄金短期即时热点和长期投资价值，陪伴大家度过这艰难、反人性但却值得坚守的黄金投资之路。
2020年的上半年，我们见证了太多历史，频频闪现的投资难题也不断刺激人性的弱点。是撤退还是坚守？每一个投资决策，都是内心天人交战无数次后的结果，本期我们就聊一聊黄金投资中可能涉及的那些心理学效应。
黄金投资价值背后的“锚定效应”
一位求道者听说在印度最高的山上住着全国最睿智的上师。于是他不辞辛劳，翻过山峦，横穿德里，最终来到传说中的山的脚下。此山异常险峻，求道者不止一次踩空跌倒，最终登顶时，已伤痕累累、遍体瘀青。不过，他寻找的那位上师正在一个山洞口盘腿而坐。
“噢，睿智的上师，”求道者说，“我特来询问生命的奥秘。”
“啊，是啊，生命的奥秘，”上师答道，“生命的奥秘就是个茶杯。”
“茶杯？我千辛万苦来到这里寻找生命的意义，你却告诉我生命的奥秘是个茶杯？！”
上师耸了耸肩：“那也可能不是茶杯吧。”
《柏拉图和鸭嘴兽一起去酒吧》
故事中的上师承认了一点，阐述人生目的是件非常棘手的事。此外，如何阐述人生的目的也见仁见智。同样，对黄金投资价值的来由，也见仁见智。
不可否认的是，在漫长的人类历史上，货币的使用是个不断演化的过程，石头、贝壳等作为商品的一般等价物最终逐渐被淹没在历史的潮流中，唯有黄金，穿越历史的时光隧道，直至今日仍具有较强的货币属性。
那么，黄金成为主要流通货币的奥秘是什么呢？也许是因为它的矿物学属性，也许是因为它的物理属性，也有可能...唔…就是个茶杯。我们今天在这里想通过心理学的角度看一下黄金的价值跟锚定效应的关系。
所谓锚定效应，是指人们在做出判断时易受第一印象或第一信息即初始锚的支配，以初始锚为参照点进行调整，但由于调整不充分而使得最后判断偏向该锚的一种判断偏差现象。
日常生活中人们实际经常通过心理博弈来做决策，其中许多就是锚定效应的结果。例如我们拿到一个产品，看到的第一眼的价格会对我们此后购买这一产品的出价意愿产生长期影响。
《怪诞经济学》一书中称之为“任意的一致”，即首次的出价大都是“任意”的，并可能受到任意问题答案的影响；可是一旦这些价格在我们的大脑中得到确立，它形成的便不仅影响我们当时的购买决定，而且还会影响后来的许多决定。
对于黄金来说，其最初如何成为主要流通货币且含币量的多少可能是具有“任意性”的，但是当黄金被锚定为法币后，其作为其他货币的支付替代品，其需求在纸币含金量降低（即信用货币体系风险上升）时也就随之飙升了。
黄金“避风港”属性后的“羊群效应”
那么，我们又是如何将最初的决定转化为长期习惯的过程呢？
这又涉及到了另一种心理学行为“羊群效应”，即我们会基于其他人的行为来推断某事物的好坏，以决定我们是否效仿。例如要在一座陌生城市挑选一家餐馆吃饭，我们会倾向于选择一家顾客较多的餐馆，而不是一家门可罗雀的餐馆，这便是某种程度的基于其他人的行为来推断餐馆的好坏了。
黄金的投资价值在某种程度上来说，是经过历史洗礼的羊群效应选择的结果。从金本位时代，到布雷顿森林时代，乃至于现在的自由浮动金价时代，经过一代又一代人的选择与巩固，黄金资产变成了人们规避信用货币含金量下降的风险和规避经济滞胀风险的重要投资工具。所以每次全球央行开启放水模式或者爆发各种危机时，全球众多资本玩家就会抱团在金价里面取暖。
此次受全球新冠疫情影响，各国央行又打开了不限量宽松的阀门，后续金价是否能够再有表现，让我们拭目以待。
踏空比套牢更痛苦的真相—“自利归因偏差”
投资市场上有一句老话叫做踏空比套牢更痛苦。那么这种感觉从心理学上要怎么看待呢？事实上，心理学总结过所谓的“自利归因偏差”，即人们总是更倾向于把成功归因于自己的努力，把失败归因于外部因素。
在投资中，我们在亏损的时候往往能找出种种客观理由，把责任推卸给市场，而不想承担责任。最常见的就是“X庄又盯上我的200股，不卖不给涨”。但是市场上涨时，我们看到钱却赚不到时却无法转移责任。因为市场并没有做什么事，只是提供机会。我们没有利用好机会，我们就无法用合理的方式消除痛苦。也就是老话说的“踏空比套牢更痛苦”。
因此我们建议大家进行投资时应当根据投资的胜率进行谨慎投资，并坚持中长期投资的思路，在短期的不确定性中寻求确定性是一种事倍功半的投资方式，并不适合绝大多数的投资者。
最后想跟大家分享的一个心理学效应叫做重复曝光效应，即我们会单纯因为熟悉某个事物而产生好感。据说这一心理规律是从人类进化中遗留下来的。人类祖先生活在危机四伏、朝不保夕的丛林里，必须对一切陌生的事物保持警惕，而多次出现的事物说明危害性低，更容易被人们接纳。
重复曝光效应很奇妙，两个陌生人即使没有任何互动，也可能因多看了对方几眼而对彼此有更多好感。这似乎告诉我们，刷存在感还是比较有用的。
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