前不久刚刚高调复出的“快手一哥”辛巴再上热搜，这次还闹出了反转剧情。
“被资本、平台、流量打败，臣退了”
4月9日晚，在徒弟蛋蛋的直播间里，辛巴哭着说，“被资本、平台、流量打败，臣退了”，引发网友对其退网的猜想。
当时，在辛巴徒弟的直播接近尾声时，辛巴突然进行直播连线，带着酒意说出了要退网的消息。
#辛巴臣退了#话题在昨日( 4月10日)突然登上微博热搜，截至发稿，该话题阅读量2.3亿，讨论次数5.6万。
在接近5分钟的自白里，辛巴表示，愿意为自己疏忽的地方承担一切责任。“我经历过四次的起起落落。现在的我，是人生中最害怕的一个阶段。如果我没喝酒，我也不敢说这些话。现在我怕到不敢说话，我说什么都是错的，我做什么都是错的。我真的被资本打败了，我的内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了。”他还表示，自己每天晚上都睡不着觉。
最后，他也对旗下数位徒弟进行了托付：“大胆坚持下去，服务辛选的六千万用户，每天开播，打造极致性价比，不让老百姓多花任何一分冤枉钱，这是辛选的使命，也是你们六七个人的使命。”
辛巴还表示，希望徒弟们能替他继续服务辛选用户一辈子，不要靠利益。“钱不重要，重要的是最后还有谁”。
辛巴退网？回应称：我喝酒了
大量网友对此表示怀疑，认为辛巴在借机炒作。
图源：微博
果然，不到一天，事件出现一百八十度大转弯。
4月10日下午，下午在小号直播中表示，“我昨天喝酒了，有点儿记得不太清楚，但是我记得印象当中是连麦，然后鼓励蛋蛋，让蛋蛋好好卖货，每天都直播，最后我就大概说了一嘴，我说这个‘臣退了’。我要是真的退了，我就会加上网络上的一句话”臣退了，这一退就是一辈子“！对吧？我说今天播得好好的怎么上热搜了呢？就逼着我退？”
图源：直播
随后辛巴再次介绍自己，说：“大家好，我是辛有志。确确实实呢，我以后的直播会越来越少，但是我会用心的播好每一场直播。全心全意的做好辛选。让自己的主播更专业，让辛选的供应链，辛选的产品受更多人的喜欢”。
尽管有不少辛巴粉丝表示心疼，称“会继续支持辛巴”，但在微博评论中，几乎清一色的表示质疑和鄙夷。不少网友发表评论，认为辛巴此举就是在自导自演炒热度。
还有网友认为这番表态“虚伪”。
掌握财富密码？辛巴屡屡遭争议
辛巴争议不断，也让快手和合作方均头疼不已。近半年，他更是两度陷入舆论漩涡。
高调复出，单膝下跪，当日带货20.6亿
3月22日，沉寂了一段时间的辛巴开始为重回直播间造势。值得注意的是，封号的这段时期，他的人气并没有受到太大影响，截至目前，其快手粉丝数量已经达到了惊人的8374.3万，或许会成为国内首位粉丝数量破亿的网红。
当日，辛巴在其快手账号发布了一则《我……回来了》的短视频，视频中，辛巴隆重宣布了27日回归的消息，并带着数名员工大声呼喊：“接所有全体用户回家！”然后众人齐齐90度鞠躬，他自己更是单膝下跪。截至目前，该视频有1.8亿次播放数量，274.1万点赞数量，51.8万评论数量。
而27日直播带货的流水更是惊人。据辛巴家族带货记录快手号，13个小时的直播里，带货106种商品，订单数量高达1598.79万单。其中，机械表、护肤品、运动鞋单品销售额均过亿。若佣金以销售额的20%计算，辛巴复出首日已经至少吸金4亿。
根据艾媒咨询的数据，中国直播电商行业在2020年飞速发展，市场规模达到9610亿元，同比猛增121.5%，预计2021年整体规模将接近12012亿元。直播带货的市场需求一直存在，但直播带货监管升级，辛巴复出后能否避免再次出现“翻车”，仍需要时间的检验。
直播复出当日“封路”
近日，有网友上传视频并表示，3月27日，辛巴团队在位于广州市白云区的辛选直播基地附近直播时，有人员将周边道路封住，过路市民均要接受盘问。当日，恰好为辛巴复出直播首日。
对此，广州白云黄石街道办事处则对此回应称，辛选集团已进行重大活动申请报备，街道从交通安全及防疫角度作出人车分流预案，向本次活动过程中周边受影响的市民朋友表示歉意。
人民网痛批：为辛巴“封路”，谁给的权力？
人民网评2日对此事发表了言辞犀利的评论文章。在《为辛巴“封路”，谁给的权力？》一文中，人民日报指出，售假丑闻还未走远，高调复出争议尚在，辛巴再次用“封路”刷新公众底线，这一出出“连续剧”让人看得甚是称奇。难道，犯错是没有任何痛感，甚至能够上瘾的？究竟，一个人要多么猖狂，才能摆出如此大的威风？到底，辛巴背后的团队里，都有些什么出谋划策的“高人”？
文章提出疑问：此事件中，谁有权力对周边出行的市民公然要求出示证件？一个街道办事处跑前跑后，为辛巴团队的复出直播作出一套人车分流、实则是人车添堵的预案，这背后有怎样的考量？是公众利益至上，还是流量财税利益至上？这种人车添堵的预案，经过了谁的申请、谁的报批同意？这些问题，需要当地继续调查，捋个清楚。
对于任何网红来说，如果老以丑闻糗事、出格言行而“红”，注定是一个相当危险的信号。辛巴，好自为之。
曾因“带货假燕窝”被立案调查
去年10月，有消费者购买了辛巴直播间售卖的茗挚即食燕窝，在网上质疑是“糖水”，并非燕窝。辛巴团队迅速做出回应，所有卖出去的货，一律“假一赔三”，同时表示，是一些黑粉在进行刻意抹黑，自己“倾家荡产也要告这些人诽谤”。
2020年11月19日，职业打假人王海发布一份检测报告称：“经过检测，茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。”
11月27日号，辛巴终于发文道歉，并按照1549.6万元的销售金额，退赔近6198.3万元给消费者。
售卖假燕窝一事也遭到了来自监管的处罚。广州市市场监督管理局去年12月23日通报，广州和翊电子商务有限公司于2020年9月17日、10月25日安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭商品销售方提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了反不正当竞争法的相关规定。市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。
此外，燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司作为销售主体，在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了反不正当竞争法的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
同日，快手电商发布《关于“辛巴直播带货即食燕窝”事件的处置公告》，宣布对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天；对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志，封停其个人账号60天。
主播与平台的博弈在继续
3月27日辛巴在快手“复出”，长达13个小时的直播中，辛巴累计卖出1625.7万件商品，销售额高达20.42亿。
就在大家惊叹“快手一哥”辛巴的带货能力时，快手却在努力地“去辛巴化”。在辛巴消失的100多天里，快手动作频频，大力扶持新人主播，打造“好物联盟”增强供应链，重新制定流量规则，掌握“流量话语权”。
据凤凰科技报道，快手用户运营中心负责人张一鹏曾表示：“头部化的问题已经很清楚了，快手去年GMV中，第一家族去年占比只有6%。”从2020年的财报中可以看出，快手的一系列动作开始“见效”。2020年快手电商GMV突破2000亿，但辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿。
辛巴也并非没有“反抗”。早在去年4月，辛巴和快手另一个头部主播散打哥发生口水战，双方的账号都被封禁。5月，一款名为“辛选帮”的APP在各大应用市场上架，外界解读为，辛巴或许要抛弃快手“自立门户”。
然而一个月后，距离2020年快手“618”购物节只有4天，辛巴宣布在快手复出，当日直播一共进行了7个多小时，带货60款产品，销售额最终达12.5亿。
去年8月，辛巴在一次采访中认真地说：“希望有一天我能跟快手成为兄弟公司，成为真真正正能跟快手打仗的那家公司。”
（文章来源：商学院）
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