无粮不稳，无菜不安。2020年年中以来，盒马、多点、每日优鲜、美团等中国多家互联网巨头冲进社区开启“买菜大战”，以小区为单位推广“拼购模式”——通过线上小程序或App下单，当天或者次日从小区“团长”处提货或者平台送货上门。
买菜APP改变市民消费习惯
很多人都选择通过网络平台采购生活必需品，网上定菜更成为不少家庭的新选择。社区团购作为带有互联网基因的新竞争对手，正在快速抢占、分食传统大卖场和超市的市场份额。
“限时秒杀~荔枝5折。”24日早上8时，陈女士手机美团买菜APP收到推送信息。除了美团买菜以外，她不仅下载了叮咚买菜、每日优鲜等多个生鲜电商APP，还被拉入微信群。“主要是看促销，哪个便宜就买哪个。”
广州海珠区一小区楼下的自提点看见，琳琅满目的货品摆满了货架。自提点老板程女士表示，每到傍晚，人们就会在她的店铺门前排队“领”菜。家住珠江新城的井女士坦言，家附近全职主妇和老人相对较多，逛街买菜是业余爱好，因此周边菜市场和高端商超客流没有明显的下降。
“多快好省”的买菜APP不仅改变了市民的消费习惯，也加速了周边商超、生鲜店的转型升级。
很多上班族线上买菜直接下单，有的平台当天送达，最迟也会第二天收货，节省了去市场买菜的时间。
价格战：首单价优惠后只要一分钱、一毛钱
一毛钱一袋盐，九毛九一斤西红柿，20元一件的牛奶……社区团购平台抢生意的方法很简单——低价。
中新网记者在消费者陈女士的订单中看见，原价9.9元的荔枝新人首单价优惠后只要一分钱、一毛钱的订单更是不在少数。400毫升的胡姬花古法小榨花生油优惠后只要9.9元。而通过“××到家”搜索周围几公里内各大生活超市400毫升的胡姬花古法小榨花生油，发现其零售价都在9.9元以上；在天猫和京东的官方旗舰店，同款产品优惠后的价格也远高于9.9元。
很多社区团购平台为提升老用户黏性以及打压对手，还经常会拿出某款单品推出超低价抢购活动。低价虽好，但买到质量有问题的商品也不少见。陈女士曾在某线上买菜平台下单后，收到已变质了的水果，几番联系线上无果后放弃了维权。
小商贩越来越忙钱却挣得越来越少
“以前旅游旺季生意好的时候，店里一天流水达四五万元。各大社区团购平台入驻小区后，顾客大量流失。转型做了团长后，我发现，赚的是日均一两百的佣金，亏的是月均一万的房租、水电。”海南省文昌市文城镇的超市老板小罗抱怨道。
一线城市的便利店老板也有同样的烦恼。
王健夫妇在广州经营着一家名为“快乐购”的便利店，往年夏季靠卖饮料利润轻松过万，今年情况有了变化，社区团购平台抢了他的一部分生意。
为了多赚点钱，王健成了三家大平台的团长。让他苦恼的是，以卖一瓶怡宝水为例，便利店利润有30个点，赚社区团购平台的返点只有5个点。“不做也不行，我们这一排底商里，有4位团长，你不做别人做，你连5个点都赚不着。”
十多家上市超市业绩受到冲击
天风证券以红旗连锁、永辉超市等11家上市超市为样本的调查则显示，从2020年第一季度到2021年第一季度，整体营收持续下行。永辉超市、步步高都在最新的财报中提到了社区团购对收入的冲击，坦言在2021年不排除会因此面临更大的经营挑战。而对于社区团购竞争尤其激烈的长沙和武汉地区，步步高和中百超市的可比门店的增长也受到了不同程度的影响。
甚至，步步高董事长王填疾呼：“受社区团购冲击，超市业态到了生死存亡的至暗时刻。今年可能会比去年更难。”美特好董事长储德群、生鲜传奇董事长王卫等也表达了同样的焦虑。
从行业数据调查来看，今年一季度，超市大卖场客流出现大幅下降，降幅基本在两位数左右，有些甚至达到20%-30%，销售额也出现不同程度下滑，其中生鲜受到的冲击最大。
与超市企业下滑不同的是，社区团购平台却做得风生水起。下面这组数据，或许更加直接明了。
1、十荟团日订单最高突破1500万单。
2、兴盛优选目前全国日单量约800万单，最高数据突破1200万单。
3、美团优选的日订单量已经突破了2000万单，日均交易总额在1亿元左右。
4、多多买菜日单量1500万单，日交易额为1.65亿。
5、橙心优选日单量突破1000万单，日交易额过亿。
6、每日优鲜日均用户50万。
7、叮咚买菜日均用户140万。
一增一减，在社区团购面前，不少超市企业难以招架、溃不成军。
专家：社区团购是发展必然
短期会让实体经济感到阵痛
管理学博士、西南林业大学电子商务专业负责人刘晓东表示：社区团购的发展必然会影响实体经济，简单地说，菜市场、小型便利店都会受到影响，销量减少。但这也是社会发展、市场认可的结果，一些陈旧的商业模式被淘汰，是市场经济发展的必然结果。从短期来看，特别是在西南部经济落后地区，实体经济并没有做好充分的应对准备，会受到波及，感受到阵痛。长期来看，希望它能形成实体经济和线上经济互相竞争，相互促进和补充的发展模式，才有利于社会经济的发展。
（文章来源：大众网）
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
