年度系列，柠檬君接着来聊基金公司发展态势。
品牌元年
2021年，如预期一样是大年后的大震荡年。最春风得意的时候，就是风险迅速增加的时候。“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，行业大爆发之后，也需要震荡来沉淀。
2022年，柠檬君觉得将是公募基金真正的品牌元年。这二十多年，也不是没基金公司做过品牌，这几年基金公司的品牌投入也是很大的，但柠檬君觉得这些年真就很缺少用心做品牌的基金公司，做品牌做得有心无力。
对于公募基金来说，现在到了一个增量市场到存量市场的转化阶段，行业规模还会有显著增长，但是客户量的增长，日渐稀少还是比较确定的，规模增长主要来自老客户的投资金额增加。
到了这个阶段，想要争取到更多的市场份额，毫无疑问更多的精力是要花在争取老客户身上，而老客户的基金投资经验是在逐渐增长的，势必会越来越成熟，以前的套路可就没那么好使了。
银行业的今天或许就是基金业的未来，看看股份制银行之间的差距吧！同样是股份制银行，差距是非常明显的，有的银行奔着挑战四大行而去，有的银行连头部的城商行都无力抗衡。
2022年，对于基金公司品牌的奖赏与惩罚，将初步上演。2020年很好，2021年很不好的基金公司，将很困难。继续靠渠道强推，投研能给力还行，否则将万劫不复。越来越多的投资者有了黑名单小本本，不仅记小本本，还广为宣扬，这不是占领广告牌就能挽回的口碑。
乱中取增量
2022年，公募基金的增量或许将在乱中取胜。
“固收+”依旧是大类的希望，然而这些年的“固收+”营销做得并不理想，并没有给到投资者很好的体验，当定期产品到期，能不能留住客户可真不好说。推得更晚一些的FOF将是增量里最确定的，还有很多新客户可以发掘。各路基金投顾也会发力，不过让投资者接受起来可并不容易。
创新的细分类别，也将是一个突破口，比如REITs，市场需求还是不错的。A50指数这样的产品也很吸引人。
2022年，期待理性能够回归权益基金，不管是通过市场还是非市场的方式，很多人至今都没有从“宅家牛”走出来，这都快2年了，还在里面。启蒙是很重要的，或许这些理念已经有了深深的烙印，不过柠檬君还是期待时间能够磨平这些印记。
指数基金，ETF毫无疑问成为主力，布局依旧最关键，这个市场还是给到一定空间的，不过时间窗口不会很多了。
毒奶时间
毒奶时间，前两年的预测都很成功，第三年有点毒奶，第四年还是有些毒奶。唉，可惜很难写谁家不行，我写这个成功率更高。
大型基金公司里易方达基金依旧是独一档的存在，全能王者的优势实在太大，巩固住优势就是很大的成就。
兵强马壮的广发基金、富国基金、华安基金，2022年或许有不错的发展机遇，前一年辛苦做的布局和积攒的底子，这一年可以用得上。还有独一档的永赢基金，这家公司潜在的力量很难捉摸。
还有一些基金公司，可能迎来突围之年，比如万家基金、创金合信基金、信达澳银基金、中加基金，同样有布局有积攒的底子，就看这2022年能不能跟上了。
结尾还是固定结尾吧：
投资者“为信仰充值”，对于基金管理人来说，这是一份沉甸甸的信任，执基民信仰是一件幸福的事，也是一份沉重的责任。柠檬君从来不为信仰充值，只为有能力还勤勉的管理人打call。
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