随着民众生活消费习惯的日渐新潮,存款已经不仅仅只被放在了银行,很大一部分民众会把资产的大头存在银行,而那些随用随花、小额投资的活期资产则存在了手机里的APP钱包中。这一习惯伊始,是2013年6月支付宝内余额宝的推出。仅在2014年,作为淘宝强劲对手的京东,也上线了对标余额宝的类似产品——京东小金库。
作为行业内上市较早余额理财类产品,京东小金库背靠着国民顶级流量的线上购物平台,有快捷交易、方便取用且可享收益的特点。近年来,依托于京东金融APP,京东小金库的“金融”标签日渐浓厚,在很多人眼中,背靠京东国民级生态的京东小金库,与余额宝、零钱通合并成为“三大国民钱包”。
京东金融里的重要“枢纽”
如今,京东小金库已经成为京东金融用户流动资金管理的首选之一。从核心功能来看,京东小金库交易便捷,可以直接在京东商城上付款购买商品,其他平台只要是能支持京东支付的线上与线下的各类消费场景,包括生活缴费、话费充值等,都可以选取京东小金库直付。
在理财收益方面,京东小金库自身收益较高,在宝宝类余额理财产品集体收益跳水的大环境下,京东小金库最高七日年化仍可达3.0060%。余额理财之外,如果有更高收益的投资需求,在京东金融体系内的基金、保险、期货等投资,均可以使用小金库直接购买,还能享受一定的购买优惠。投资资金存入取出也十分便利,京东小金库支持较大大额的资金出入,提现额度高,最高可提10万元。
信贷场景中,京东小金库可以为京东白条、京东金条等产品还款,打通京东体系内的信用还款平台,还可设置京东小金库实现“自动还款”,免去还款逾期的后顾之忧。京东小金库也可以用于还银行信用卡,值得一提的是无论通过小金库还卡还是还金条、白条,每月都有各类“随机减”的优惠活动,方便更省钱。
京东小金库作为京东账户体系的承载体,打通了京东内部以及京东对外的各种支出场景,是京东在支付环节的整合,在业务与平台之间,拥有着十分关键的“枢纽”意义。在此之外,京东小金库只要开通了数字小金卡,就可直接打通支付宝和微信的支付,实现更多场景下的消费,发个红包也是举手之劳,这也让小金库更具备了灵活便利的使用体验,因此深受国民喜爱。
国民级生态的“小金库”
近期,基于庞大的受众认知及使用频率,京东小金库与依托于支付宝的余额宝、微信的零钱通被誉为“三大国民钱包”。京东小金库与其他两个产品背靠的生态都具有无可替代的国民级属性,在各自领域都是无可争议的头部级生态。
从2013年至今,随着人们的消费、生活、投资习惯逐步养成,三大国民钱包也在不断使用中,延伸出细化的需求属性。余额宝偏重生活,零钱通偏重社交,京东小金库则是“金融”属性最浓厚。线下消费场景之中,使用支付宝或微信支付的居多,在线下基本呈现二分天下的局面,而微信天然的社交属性,也让零钱通的承担了很大一部分的亲友转账支付。相比之下,消费场景较少、没有社交场景的京东金融,则为金融交易创造出相对简单封闭的环境,这恰好满足的许多用户的投资使用偏好。为满足日益增长的财富规划需求,他们会更倾向于相对封闭且专业的金融钱包,京东小金库又能打通京东生态,正是他们的不二之选。
基于较为封闭的生态,京东小金库很容易与京东平台各类优惠活动打通,每逢京东购物节,使用小金库还能获得更多优惠券,活动力度极大。加之横向平台之间的打通,如小金库还白条、小金库设置自动还款等操作,都能每次获得一笔随机数额的返现优惠,优惠力度之大,也是不少用户偏爱京东小金库的一大原因。
目前,对使用手机钱包更符合的是年轻人、Z世代的消费习惯,他们长期混迹互联网,愿意接收新事物,愿意将零用钱放在背靠国民级生态的“国民钱包”里。未来,基于年轻一代财商的迅速觉醒,“国民钱包”京东小金库还将继续发挥鲜明的金融优势,把更专业的金融服务提供给广大国民。
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