2020年，虽然受新冠疫情影响楼市一度陷入停摆，但在加快推货、加速去化的努力下，不少房企还是实现了增长，尤其是头部房企。中指院数据显示，1-11月，TOP100房企销售额均值为1128.2亿元，增长率均值为12%；其中销售额超千亿房企32家，较去年同期增加5家。
作为行业多年的领跑者，碧桂园的抗风险能力有目共睹。克而瑞数据显示，截至11月末，碧桂园全口径销售金额达到7703亿元，继续领跑全行业。另据碧桂园官方公布，前11月该公司实现权益销售金额5578.4亿元，同比增长3.33%。
万套房源七折起
以“碧桂园超级感恩季”为主题，碧桂园在2020年11月27日-2020年12月31日期间将推出“万套特价房7折起”优惠购房促销活动，购房者通过微信搜索“碧桂园凤凰云小程序”即可参与。
本次活动辐射全国，产品类型丰富，可谓是火力全开。
据时代财经了解，碧桂园此次活动一共涵盖全国144个城市县镇426个项目72565套房源，其中400多套房源优惠额度可至7折，最低房源单价为4100元/㎡。
不止住宅产品，碧桂园还专项推出全国106个城市286个项目共1817套商铺，最大促销力度可优惠至5折，最低商铺套总价16万元。
与此同时，碧桂园全国50个覆盖21个城市的优质不限购项目亦将参与其中，最低总价24万起，房源单价4100元-31000元/㎡。
另针对投资和旅居用途的客户，碧桂园推出了覆盖14城，28个优质文旅项目，最低总价35万起买套海景房。
除万套特惠房源外，凤凰云平台还设置有限时瓜分百万物业费，百万礼品大抽奖，2万元华为智慧锦鲤礼包等众多精彩活动。
在自主研发的“凤凰云”购房平台之外，碧桂园本次年终大促将同步在天猫旗舰店上架，12 月8 日-12 月28 日期间，除天猫官方双12福利外，购房者在碧桂园官方旗舰店可通过12.12元最高抵扣总房款20万，另有线上全国超值特惠房源限时秒杀，和多重好礼相送。
“玩转”网上营销
早在2014年房地产行业就掀起过一阵互联网风暴，彼时已经有不少房企提出要做“互联网+”。2020年因为疫情而被迫关闭线下售楼处，让互联网风潮再次席卷了整个房地产行业，传统的卖房方式正在经历着一场革新。
碧桂园一直都在积极创新营销新形式。据时代财经了解，此次推出年终大促活动的“凤凰云”线上购房平台在2019年6月已正式发布，藉此，碧桂园实现了全国大部分房源一机在握，并覆盖了售前、售中到售后的全流程服务。
疫情发生以来，“凤凰云”平台的作用得到充分体现。碧桂园常务副总裁程光煜在年初业绩会上曾透露，进入3月份，线上全口径销售每天大概销售可达到6亿以上。
在直播风口之下，碧桂园不失时机，今年5月5日联手综艺顶流汪涵、大张伟，同时连麦碧桂园7大区域总裁，一口气上线了超过17省76个城市约1.7万套特惠精品房源，创造了行业迄今为止规模最大的直播纪录。
数据统计显示，直播2小时内主会场观看人数达670万，连同29个分会场合计观看人数近800万；直播收获总音浪478万，登录抖音直播小时榜第一名。
紧接着6月15日，碧桂园又联手阿里房产，率先在天猫好房平台开设碧桂园官方旗舰店，成为行业首例。
因时而进，因势而新，碧桂园一直在主动适应市场变化，营销方式的创新正在推动碧桂园业绩的增长。今年3月份，当各大房企仍在受疫情所困时，碧桂园的销售已率先实现回正，此后7-9月同比增速均达到了两位数。
在行业中，碧桂园亦继续保持领先地位。克而瑞数据显示，截至11月末，碧桂园全口径销售金额达到7703亿元，与第二名（6786.6亿元）拉开了近千亿的差距。
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