6月13日是文化和自然遗产日，今年非遗活动的主题是“非遗传承·健康生活”。届时，自治区文化和旅游厅将采取线上线下相结合方式，集中展示内蒙古丰富多彩的非遗项目和非遗保护利用实践成果，普及非遗知识和健康生活理念，营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。
“非遗购物节”线上直播
今年的非遗活动立足于年轻人聚集的网络平台，为传统非遗找到更青春时尚的“玩法”。自治区文化和旅游厅充分运用网络平台，在全区范围举办内蒙古“非遗购物节”线上直播月活动，扩大内蒙古非遗项目的影响力和知名度，同时培养提高非遗传承人的网上销售能力，解决非遗产品销售难、渠道窄的问题。
“非遗购物节”线上直播月活动以传统工艺项目为主，加强非遗产品的展示展销。活动将邀请各盟市具有代表性的非遗产品传承人，联合抖音平台，6月13日在内蒙古展览馆举行“内蒙古非遗购物节”线上直播月及“内蒙古线上非遗产品馆”开业仪式；视频连麦全区各盟市非遗工坊、工作站主播，了解线上销售情况；视频连麦呼和浩特各景区探店主播，了解非遗商家展示展销情况；开展各盟市具有代表性的非遗产品直播售卖活动，采取产品展销+文化推广模式，既展销各地有代表性的非遗产品，又宣传内蒙古非遗文化内涵和特色，提高内蒙古非遗产品、旅游景区的影响力和知名度，活动将持续到6月18日。
同时，自治区文化和旅游厅将组织动员各盟市具备电商运营能力的传统工艺企业、老字号、传承人、非遗扶贫就业工坊及非遗相关企业，参加文旅部非遗司联合各电商平台举办的“非遗购物节”。
游公子了解到，参加“非遗购物节”线上直播月活动的非遗项目有蒙古象棋、蒙古族铜银器、树皮画、烫画、马鬃绕线唐卡、马头琴等，还有查干伊德、牛肉干、赤峰对夹、瓜子等美食。
来自包头市的非物质文化遗产传承人郭婷说：“这次开展的‘非遗购物节’线上直播带货活动为我们众多非遗传承人提供了一个新的平台，让非遗手工艺品走进更多人的生活，丰富大家的精神文化生活。”
呼和浩特市民姚佳珉说：“对于我这个喜爱肉食的人来说，必须在购物节买牛肉干，牛肉干有嚼劲，解馋还顶饱，我还要动员外地的朋友一起买！”
非遗展示活动进景区
今年“文化和自然遗产日”线下的非遗宣传展示系列活动主要安排在景区，6月13~17日，自治区文化和旅游厅将组织非遗代表性项目及部分内蒙古味道商家，走进莫尼山非遗小镇、如意河广场、乌素图国家森林公园、呼和浩特万达广场，为景区引流服务。
6月13日，在莫尼山非遗小镇举办自治区传统工艺工作分站及非遗扶贫就业工坊授牌仪式、非遗传统工艺企业进驻莫尼山非遗小镇签约、非遗代表性项目展览展示展销展演等活动，并在现场普及《中华人民共和国非物质文化遗产法》《内蒙古自治区非物质文化遗产保护条例》等法律法规和非遗相关知识。
呼和浩特市职业学院人文与旅游学院副教授刘春玲表示，线下活动走进景区，大家可以在参观中感受到蒙古族多姿多彩的传统文化，增强民族自信，还可以让老百姓感受传统文化的魅力，找回记忆中的亲切感。
新媒体为非遗传播赋能
6月13~30日，内蒙古展览馆、内蒙古自治区非遗保护中心会通过微信、微博等线上平台，推出内蒙古传统体育、传统医药和餐饮类非遗展播；筛选传统体育项目进行动漫形象宣传，弘扬健康生活理念；精选传统体育、传统医药和餐饮类项目，组织传承人直播传承技艺及其在健康生活中的应用。
另外，在内蒙古展览馆，内蒙古特色刺绣艺术展也将在网上开启展览，选取我区东中西部具有代表性的刺绣艺术作品，体现近年来落实传承人研培计划有关刺绣项目不断发展创新的成果，组织传承人现场直播，传承技艺，弘扬文化。兴安盟乌兰浩特市的自治区非物质文化遗产奥日雅玛拉刺绣传承人柏开花准备展示独具蒙古族特色的刺绣作品，有抱枕、哈达、背包……让更多人通过网络平台了解到这项蒙古族传统技艺。柏开花和她的子女多年来积极挖掘抢救民族文化、创新工艺、培训学员，为蒙古族刺绣的发展提供了宝贵经验。
“拉起我心爱的四胡，好来宝随之而来，赞美蓬勃发展的非物质文化遗产，丰富的精神生活，需要文化艺术的熏陶，健康生活需要积极的心态，创建文明社会，离不开非物质文化遗产保护……”通辽市非遗传承人图希雅图则创作了好来宝《文化和自然遗产日赞》参与直播。
8个网络平台共同发力
作为今年“文化和自然遗产日”非遗全国主会场活动，“云游非遗·影像展”6月8日已经全面启动。该活动由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8个网络平台共同承办。
据了解，“云游非遗·影像展”活动期间，1000余部非遗传承记录影像、非遗题材纪录片在线进行公益性展播，活动还推出了“拥抱身边的非遗”系列专题片，从传统医药、传统体育、非遗美食、非遗手工艺以及传统表演艺术5个方面梳理非遗资源，呈现当下非遗传承和保护成果。
各大网络平台纷纷行动，助阵今年的“文化和自然遗产日”。微博平台联合明星、人文艺术领域知名博主以及全国各省市非遗保护中心、非遗人文相关机构共同发起热点话题，通过讲述身边非遗故事，发现非遗好物、科普非遗知识等活动，呼吁更多年轻人关注非遗保护。酷狗平台开展“听见非遗·音乐留声机”主题专区策划，以非遗影音展览的方式，集中展示一批传统非遗音乐以及融合非遗元素的国风歌曲，最大程度贴合年轻受众。快手平台发起#我的非遗手艺#和#我向大师取点经#来传播非遗，呈现手艺人的生活场景和非遗手工艺的制作过程，展示非遗的点滴。抖音平台以短视频结合直播的形式，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，发动广大用户参与话题、秀出身边非遗故事。
换一种“打开方式”，网络平台拉近了传统文化与网友间的距离，从以往单方面的普及宣传，转变为网友们的自发参与。(文·图/李丽)
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