近日，一种声称可以杀灭胃癌头号“元凶”的牙膏在市场上出现，据某报记者调查发现，目前这种品类的牙膏价格从十几元到上百元不等，并且还在肆无忌惮地夸大其药效。
对此，有医学专家表示，以刷牙的方式来杀灭胃癌头号“元凶”，着实有些玄之又玄，这里面自然有利欲熏心的商家在卖力炒作，这种宣传一方面很可能耽误病人的治疗最佳时机，另一方面更容易在医学概念上造成诸多误导。同时，也有法律方面的学者表示，商家这种在牙膏的宣传中，故意使用医疗用语让消费者将牙膏与药品产生混淆，已属于明显的虚假宣传，应追究其法律责任。
但让我们颇感意外的是，即便是有专家的理论在为消费者进行客观而理性的解读，现实却是这种品类的牙膏又在热卖了，诸多消费者抱着“宁可信其有”的心态，义无反顾地向牙膏的神奇疗效靠拢。
那为何面对质疑，“抗癌牙膏”可以畅行无助，并且大行其道？这种虚假概念的炒作总是屡禁不止？这就必须追溯到最基础的监管问题。众所周知，牙膏并不属于化妆品和药品，但一些牙膏厂商却乐于以化妆品或者药品的功能作为噱头，这样就容易导致监管不力的状态，因为这种微妙的“跨界”着实容易降低监管的标准和要求。同时，针对这种没有科学依据的虚假宣传，监管机构也难以进行准确的定位和评判，对应商家的宣传，想要依靠科学数据或者科学验证过程进行有力反驳，这就需要一系列的科学检测和实验，因此在面对商家玄之又玄的理论推理时，在短时间内还是难以提供更具说服力和实证效果的有力证据。
当然，我们也相信，这种带有虚假性质的宣传，并不会持续太久，因为随着消费者对自身权益重视程度的增强，还有科学判断意识的逐渐推行，以及监管机构的进一步努力和引导，这种虚假宣传势必会成为“过街老鼠”。(王美花)
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