包头打造文明城市形象IP ＂包克 图图＂助文明创建

2020年是内蒙古包头市创建全国文明城市的关键之年，包头市率先在全国打造和推介了文明城市IP形象，小鹿“包克”和小马“图图”的卡通动漫形象渐渐映入人们的眼帘。

5月19日是“中国旅游日”，在包头市旅游惠民活动现场，可以看到“包克”和“图图”的文明旅游形象出现在大屏幕上，作为包头市的文明IP形象“包克”和“图图”的人偶形象也引来很多路人的围观。

那么，“包克”和“图图”是怎样诞生的呢？

为了更好的呈现文明城市的宣传方式，传播城市新面貌，将文化创意融入到“创城”的宣传工作中，本土文创团队“草原的礼物”策划设计了包头市的文明城市IP形象。

主创人员介绍，“很多城市都有城市IP，沿海的一线城市和文化大市都有。包头本来是一座工业城市，给外界的感觉是很冰冷的，但是包头人民又是非常热情好客、非常有温度的，所以包头更需要这样一个有温度、有内涵的形象IP来展示自己，让更多的人来了解包头，走进包头。”

想法有了，要确定IP的形象也是选了又选。创作人员首先确定了小鹿“包克”的形象，包头是蒙语“包克图”的谐音，意为“有鹿的地方”，那么只做鹿的话，只能体现出包头城市名称的由来和草原文化，它缺少了包头城市的特征。主创人员想，当时一大批技术人员为了建设包钢而来到包头市，于是《草原晨曲》这首歌给了创作人员灵感。歌曲中双翼的神马成为创作人员另一个形象的首选。

为了这个马的形象，主创人员翻阅研究地方史料，拜访地方文化专家，费了不少心思。他们首先了解到最早在阴山岩画里有马的形象，但是想要结合包头的历史，还需要到包头市文物管理处一探究竟。从文物管理处资深考古学者张海滨老师那里主创人员了解到，在很早以前九原区召湾的汉墓里出土了一个陶器，陶器上有一圈纹饰，纹饰里就有一匹带双翼的天马在吃草的图形。久远的文化和包头城市建设的精神结合起来，于是创作人员们很快就确定了天马的造型。再加之“蒙古马精神”在内蒙古的广泛宣传，干事创业就要像蒙古马那样，不畏艰苦、一往无前，就像包头这座平地而起、飞速发展的城市一样。于是在市委宣传部、市文明办的指导下，很快确定了金鹿和天马的形象。

“包克”和“图图”。图片来源：包头日报

据介绍，小鹿“包克”的形象是头顶心形鹿角的小鹿，橙色代表着善良、慷慨、包容，寓意着包头的精神文明建设；小马“图图”身着高科技变形盔甲，他坚信幸福是奋斗出来的，双翼寓意着发展腾飞，蓝色代表产业，寓意着包头的物质文明建设。在人物关系设定中，“包克”和“图图”是好朋友，“包克”出生于包头，“图图”是来包建设的志愿者，两人在赛汗塔拉参加志愿活动时结识，由于共同的爱好和追求而无话不谈。

文明出行海报。图片来源：包头市文明委

文明用餐海报。图片来源：包头市文明委

爱护环境海报。图片来源：包头市文明委

目前，文明出行、文明用餐、爱护环境等一系列文明使者系列海报已经出现在包头市各个角落。用“包克”和“图图”的形象制作成的引领文明行为规范的微动漫、微视频等新媒体作品也将出现在人们的视野。水杯、布袋、胸章等文化衍生品也应运而生。主创人员介绍，“我们在设计环保布袋的时候，就是响应目前生态环保的理念，想引导人们更多的使用环保布袋，尽量不使用塑料袋。胸章更多的是配合未成年人道德教育和文明行为的教育，用卡通的形象更容易让未成年人亲近。”

与此同时，“包克”和“图图”的微信表情包也同步登陆。这一系列的设计巧妙地将IP形象与城市景观融合、与历史文化承接、与市民欣赏习惯契合，形象生动的宣传社会主义核心价值观，全方位打造文明城市“形象品牌”，不断提升了城市的美誉度和知名度。