春节的消费热情还没有冷却，“三八”妇女节又点燃了女性消费的热浪。“女神们”在这个为她们量身打造的节日里，尽情释放消费热情，商家更是抓住了女性特有的消费热情，烘托气氛，制造卖点，俘获了“女神们”的芳心。
近日，《今日环球》和央视财经报道《中国美好生活大调查(2020-2021)》中的数据显示，近年来，各个年龄段的女性消费越来越注重自我品质的提升，“悦己消费”成为消费主流，特别是“三八”妇女节中展现的“粉红经济”和“她经济”，更是体现了当今女性的消费观——不为悦己者容，只为让自己由内而外地更美丽、更自信、更从容、更充盈。
“女神节”掀起消费小高潮
3月8日下午，单位放假的刘女士和女儿相约走进了包头市一家大型商业综合体。这一天的商场里充满了粉红色的味道，为女性专门打造的“三八节”购物活动，吸引了很多女性前来。刘女士发现，绝大多数逛街的女士们都与刘女士和女儿一样，要给自己挑选心仪的“女神节”礼物。
母女二人从一楼的珠宝、化妆品，到楼上的服装、日用品、小家电等认真浏览，根据自己的需求大开“杀戒”。近4个小时的时间里，刘女士选择了一套春装、一条丝巾、几盒面膜，还特意买了一款扫地机器人，20岁的女儿则选择了口红、一套化妆品以及一双潮牌运动鞋。两个人似乎并不过瘾，又去星巴克喝了咖啡，去人防地下商城做了指甲。
由于今年“三八节”前的3月6日、7日是休息日，3月8日之前的这两天时间里，包头市商场就已经提前掀起女性消费高潮。一家商场化妆品专柜的柜姐告诉记者，为了迎接一年一度的“女神节”，商场和各品牌专柜都针对女性产品设计了促销计划，比如返券、折扣、送礼物等促销活动，从半个月前就开始大范围宣传，营造出浓烈的线上线下消费气氛，勾起了女性的消费欲望。
专柜销售人员还告诉记者，据他们调查，经历了春节和情人节的消费高潮之后，3月上旬其实是百姓消费的一个疲软期。女性作为市场消费的主体人群，必须要制定出更能抓住女人心的促销方案，才能打开她们的钱袋子。
另一家珠宝商家的主管告诉记者，其实这个时间段的消费，对女性来说并非刚性需求，而是囤货和满足自我购物欲望。各商家紧紧抓住女性的消费心理，主打“买一份好心情给自己”的主动性购物引导，让女性消费者更为主动地实现了“悦己”消费。从几天的销售情况看，女性相关产品均取得了不错的销售成绩。
礼物不一定非得别人送
除了悦己型消费占有很高的比例外，这个特别的节日里，“女神们”当然也收到了各种各样的礼物。
在很多人的朋友圈中，“三八节”的主题一定是秀心情。孙女士晒出了自己收获的鲜花和糖果，赵女士晒出了获得的巧克力和珠宝，李女士晒出了优雅餐厅里的一顿浪漫大餐……她们把一年一度的美好定格在照片里，记录美好生活的同时，也在展现现代女性在社会中扮演重要角色的自我认知。
百度搜索大数据显示，今年“三八节”热搜礼物中：90后首选鲜花；95后颇爱口红、鲜花；80后网友更看重礼物的实用性，例如：扫地机器人，护肤、化妆品等。国内一家咨询公司的咨询数据显示，30.2%的中国男性准备送出巧克力、糖果，然而45.2%的中国女性则希望收到化妆品、护肤品。有趣的是，饰品成为中国男性和女性选定礼物的共识，占比分别为29.5%、38.6%。此外，30.2%的中国男性表示鲜花也是礼物的首选，而31.1%的中国女性希望在“三八节”这一天收到服装鞋饰。
在钢铁大街上的另外一家购物广场，记者采访了正在和闺密一起逛街的梁女士，她笑着说：“我们俩打算花自己的钱给自己买一份礼物。”她特别强调，“花老爸钱的是公主，花男人钱的是女神，花自己钱的是女王。”
记者发现，不少女性过节选择约闺密一起逛街、看电影、吃饭，或者来一次说走就走的旅行。还有一些女性为了让自己更美更健康，选择了减肥和健身产品。
记者了解到，除了各大商场推出的促销活动，健身运动也成为很多市民追求的热潮。据了解，今年健身中心的火爆程度不可小觑，昆南的多家健身中心在“三八节”前推出购买年卡赠送月卡、体验卡等活动。一名健身教练告诉记者，每年春天，健身行业都会掀起销售小热潮，与冬季相比，目前该健身中心的会员人数增长了近两成。
在这家健身馆里，一名满头大汗的女生说：“随着气温回升，我得尽快瘦下来，才能穿漂亮裙装。正好现在有活动，我和好朋友一起续办了健身卡。”
团购让“她经济”快速升温
近年来，包头市很多单位都非常重视女性群体，他们的团购也让“她经济”快速升温。
花苑一家花店的老板告诉记者，他从2月底就接到了9笔团购鲜花的订单，在他们花商的小群里，最多的一家接到了17笔团购订单。订单的内容有捧花，还有很多单位举办活动用的各种鲜花，其中一家单位订购了60多把手捧花。
一家化妆品店的老板告诉记者，她们最近的团购订单都是“三八节”的女性礼物，主要以口红、洗发用品、面膜、粉底和乳液为主，订购单位更注重产品的持久性和实用性。
今年“三八节”，在包头市一家金融机构工作的曹女士收到单位送给她的暖暖杯和汽车智能音响，曹女士非常高兴，她说，单位选购的礼品很用心，这些实用的电子产品完全考虑到了单位里“孩他妈”“软妹子”和“女汉子”们的群体特点，从实用角度出发，让大家很暖心。
记者从包头市多家单位了解到，这个节日，各家单位都为女性送出了特别的礼物。包头市热力集团供热七公司专门给“半边天”送来了“女性讲座”和插花活动，七公司书记黄旭琳告诉记者，公司已经连续十年为女性职工送福利。每年的福利中，会根据女职工的需求，专门制定精神和身体的“给养”内容，提高每位女职工的自信，帮她们不断提升自我。
先锋道街道也专门为女性社区工作者举办了游戏和插花活动，工作人员告诉记者，这些活动是街道送给女性们的礼物，她们平时工作压力大，需要科学释放，活动的举办，让大家更有信心面对未来的工作。
采访过程中，内外兼修已经成为“粉红经济”“她经济”中的主题，除了外在气质，越来越多的女性更舍得在“自我提升”上花钱。京东大数据显示，2020年女性用户人均购书8.1本，高于男性用户，多数女性选择用书香润泽心声。而不管是商家还是我市很多企业也早早发现了这一点，他们重视个性化与人性化的结合，在礼物的多样化和细节上下功夫，赢得了女性消费群体的青睐。（记者 赵永峰）
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